Das Internet gewinnt in der Tourismusbranche immer mehr an Bedeutung. In den nächsten fünf Jahren wird sich der Anteil der Online-Buchungen von aktuell 28 Prozent auf 43 Prozent erhöhen.

Zu diesen Ergebnissen kommt die Studie “Krise & Beyond: Multichannel-Dynamik in der Touristik
2009 - 2015″ der GfK, Sempora, iProspect und Google Deutschland.

Research online, purchase offline
Knapp 30 Prozent der Reisenden informieren sich über ihr Reiseziel zuerst im Internet, um dann in einem Reisebüro zu buchen.

Die Analyse von GfK Travelscope Deutschland veranschaulicht über Jahre hinweg, dass im Buchungsverhalten nachvollziehbare Wanderbewegungen von der Reisebürobuchung über die kanalübergreifende Buchung hin zur reinen Onlinebuchung stattfinden.

2008/09: Jede 3. Winterreise wurde online gebucht
Die touristischen Halbjahresdaten zwischen November 2008 und April 2009 zeigen in Deutschland einen überproportionalen Anstieg von Buchungen, die zu 100 Prozent online abgewickelt wurden. Ein Drittel aller Reisen wurden im Winterhalbjahr online gekauft. Ein Grund für diese Beschleunigung ist sicher die schwierige Wirtschaftssituation, in der wir uns momentan befinden. Die Reisenden neigen dazu, ihre Urlaubsentscheidungen besser abzusichern und preissensibler zu reagieren.

Der Rechercheprozess wird daher intensiviert. Preisvergleiche im Internet helfen, die Angebote verschiedener Reiseanbieter zu prüfen.

Communities als Steigbügelhalter für die Buchung von Urlauben in Reisebüros
Über ein Viertel des touristischen Umsatzes in Deutschland wird online recherchiert und im Reisebüro gebucht. Communities wie Alpengluehen oder Bewertungsplattformen wie Holidaycheck erfüllen eine Gatekeeper-Funktion für die Buchung im Reisebüro. Hinzu kommt, dass die ROPO- Käufer (online Recherche, offline kaufen) die werthaltigeren Buchungen generieren. Insgesamt lässt sich sagen, dass der Kunde auch im Buchungsverhalten immer hybrider wird.

ROPO-Markt wächst kontinuierlich
In der BRD macht der Markt der ROPO-Käufer ein Volumen von über 6 Milliarden Euro aus. Die Kombination aus Reisebüro-Recherche und Reisebüro-Buchung hat zwar noch den größten Anteil, verliert aber sukzessive gegenüber dem Internet.

Gründe dafür sind die Breitbandpenetration, die Entwicklung des touristischen Contents im Web und die immer größer werdende Bedeutung von User Generated Content.

Online gewinnt
Investitionen in Online-Konzepte und -Kampagnen
lohnen sich zunehmend. Bis 2014 werden über
70 Prozent der Reisen im touristischen Kernmarkt unter Einbeziehung des Internets erfolgen.

Outdoor – mehr als eine Urlaubsalternative

Laut einer aktuelle Umfrage der Nachrichtenagentur pressetext sehen mehr als 58 Prozent der Befragten in Outdoor-Aktivitäten eine gute Urlaubsalternative. Für mehr als 30 Prozent gehört dem Thema Outdoor sogar die Zukunft im Tourismus.

Die Umfrage wurde im Rahmen des pressetext-Focusthemas “Tourismus der Zukunft – Strategien zum Erfolg” durchgeführt, mit mehr als 300 Meinungsbildnern als Sample.
 

Halt dich fit im Schritt – Wandern & Trekking boomt
Bei den abgefragten Outdoor-Aktivitäten zeigte sich, dass sich die Freunde frischer Luft am sichersten zu Fuß fühlen, dahinter folgt das Fahrraderlebnis. „Wandern, Klettern und Trekking“ sind mit 70 Prozent Zustimmung die beliebtesten Outdoor-Aktivitäten. Für 55 Prozent zählen Radfahren und Mountainbiking zu den klassischen Outdoor-Aktivitäten, knapp gefolgt vom Wassererlebnis mit 54 Prozent. Golf und Tennis werden weniger als interessante Outdoor-Aktivitäten angesehen.

Der Aktivurlauber schätzt den Komfort
Als bevorzugte Unterkunftsart gaben die von pressetext befragten Teilnehmer mit knapp 38 Prozent Drei- bzw. Vier-Stern-Hotels an. 22,38 Prozent sprachen sich für einen Gasthof oder eine Pension als geeignete Unterkunft für einen Outdoor-Urlaub aus, gefolgt vom Ferienhaus und dem Urlaub am Bauernhof. Der Hauptgrund dieser touristischen Entwicklung liegt darin, dass sich der gesamte Outdoor-Bereich heute der Ästhetik bedient und so einen „Way of Life“ vermittelt, zu dem man im Alltagsleben keinen Zugang findet. Der Begriff Outdoor reproduziert die subjektive Wahrnehmung der heilen Welt und bildet damit einen wesentlichen Bestandteil in der Wertschöpfungskette der Tourismus-, Sport- und Freizeitindustrie.

Unsere Ex-Gesundheits- und Jugendministerin Andrea Kdolsky hat sich im Jänner 2007 als glühender Schweinsbraten-Fan geoutet. Was wurde sie dafür gescholten und was haben wir gelacht? Wie’s scheint, war das ein wenig scheinheilig…

Glaubt man ACNielsen, muss man der Frau Minister im Nachhinein Recht geben. Denn Herr & Frau Österreicher bevorzugen beim „Außer-Haus-Essen“ die regionale Küche.

Samstag abends schneidet sich der Österreicher beim Wirt’n sein Schnitzerl ein
Gefragt nach dem Lieblingstag, um im Restaurant zu essen, war global der Samstag mit 37 % der klare Favorit. In Österreich ist dieser Tag ebenfalls am beliebtesten (28 %), jedoch nicht so deutlich voran. Am häufigsten wird in Österreich am Abend im Restaurant gegessen (56 %, im Vergleich dazu in Deutschland 76 %). 44 % essen vor allem zu Mittag auswärts, das ist im europäischen Schnitt ein hoher Wert. Länder wie Großbritannien und Frankreich liegen mit 24 % deutlich darunter.

Alpengluehen am Freitag kostenlos abonnieren? Senden Sie einfach ein E-Mail an freitagmitalg(at)alpengluehen.com.

Soziale Netzwerke als Verteilerkanäle im Internet zeigen einmal mehr, dass Communities nicht nur dem Austausch unter Gleichgesinnten dienen. Zu dieser Ansicht kommen auch die Kollegen von Emarketer.com.

Laut dieser Studie sind 52% aller Social Network-User Fan einer Marke oder eines Unternehmens geworden. Das hängt wiederum mit dem Umfeld zusammen, in dem sich die Marken präsentieren.

Ohne „User Generated Content“ läuft nichts mehr
User Generated Content ist eine eigene Werbeform, ohne der im gesamten Marketingbereich nichts mehr läuft. Das bescheinigen auch die Nielsen-Zahlen zum Thema „Vertrauen in die Werbung“.

Als vertrauensvollste Werbeform neben der Empfehlung von Bekannten und redaktionellen Berichten hat sich die Online-Bewertung durch Kunden und Konsumenten etabliert.

Weltweit vertrauen 90% der Konsumenten Empfehlungen von Bekannten, in Österreich sind es 91%. An zweiter Stelle im Ranking liegen redaktionelle Inhalte. Ihnen vertrauen 7 von 10 Konsumenten, gefolgt von Online-Konsumentenbewertungen mit 69% (weltweit 70%). „Der Anstieg von usergeneriertem Content im Internet trägt dazu bei, dass sich Konsumenten noch mehr auf Mundpropaganda verlassen. Dazu bedarf es nun nicht einmal mehr des persönlichen Kontakts“, erklärt Petra Kacnik, Director Consumer Research bei Nielsen.

Alpengluehen am Freitag kostenlos abonnieren? Senden Sie einfach ein E-Mail an freitagmitalg (at) alpengluehen.com.

Ein Engagement in sozialen Netzwerken zahlt sich aus. Nicht nur, dass man dort direkt auf seine Zielgruppe trifft, soziale Netzwerke sorgen zudem für die Verteilung von Content im Internet.

Holger Schmidt, der Netzökonom der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, hat in seinem Blog über die Traffic-Verteilung von sozialen Netzwerken für Medien geschrieben. Die Untersuchung, die vom US-Marktforschungsunternehmen Hitwise stammt, kommt zum Schluss, dass soziale Netzwerke als Verteilungszentren von Information immer bedeutender werden. Zwar liegt man noch klar hinter den Suchmaschinen, die Online-Traffic-Verteilung via sozialer Netzwerke hat in den letzten 12 Monaten aber um mehr als ein Drittel zugenommen.

Inside-Guides, Content & Benefits
Alpengluehen befasst sich schon länger mit diesem Thema im touristischen Bereich. So sind wir  einerseits Traffictreiber für die Medien selbst und sorgen andererseits dafür, dass unsere touristischen Partner dort bestens platziert werden. Wir gehen hier allerdings noch einen Schritt weiter und nehmen auch Unternehmen aus dem Handelsbereich mit ins Boot, die in Verbindung mit touristischen Leistungen stehen, wie z.B. die Sportartikelbranche. Diese beliefern wir sowohl online als auch offline mit aktueller Information zum Thema Freizeit in Österreich.

Ski-Inside-Guides
Aufgrund der vielfachen Nachfrage seitens der Medien wird es heuer auch erstmals die Alpengluehen-Ski-Inside-Guides für die besten Wintersportgebiete Österreichs geben.

www.inside-guides.at

Alpengluehen am Freitag kostenlos abonnieren? Senden Sie einfach ein E-Mail an freitagmitalg (at) alpengluehen.com.

Der große LOWA-Outdoor-Fotowettbewerb „Jetzt sind Sie am Drücker!“ ist noch immer in vollem Gange (bis 30. September 09 übrigens!). Im August wurden wieder Hunderte großartige Fotos auf alpengluehen.com/LOWA hochgeladen, eins spektakulärer, witziger und schöner als das andere. Die Wahl fiel der Jury wie immer schwer, dennoch haben sich auch diesen Monat letztendlich wieder 12 ganz spezielle Fotos durchgesetzt.

Die Jury, bestehend aus dem Profi-Fotografen Herbert Raffalt und den LOWA-Outdoorexperten, hat wie immer driftige Gründe für ihre Entscheidung. Und das ist auch gut so, schließlich geht’s hier ja nicht um einen feuchten Händedruck, sondern um wertvolle Preise von der Wanderwoche für 2 in Filzmoos bis zum LOWA Khumbu GTX.

Warum gerade diese 12 Fotos im August das Rennen gemacht haben, gibt’s wie immer hier am Alpengluehen-Blog zur Nachlese.

DIE PLÄTZE 1

Mit jeweils einer Wanderwoche für 2 Personen in Filzmoos (das sind 7 Übernachtungen mit Frühstück inkl. geführten Wandertouren) werden diese beiden Fotos belohnt.

Über den Dingen stehen

Fotografin: tigerente

Das sagt die Jury: „Das Bild erzielt eine besondere Wirkung und Ausstrahlung durch die Wahl von Monochromen Schwarzweiß. Es geht eine besondere Dramatik und Stimmung von diesem Bild aus.“

Traumfall

Fotograf: fuchs

Das sagt die Jury: „Das ruhige Wasserbild ist fast meditativ. Eine lange Belichtungszeit lässt das Wasser fließen. Die Farben des Mooses leuchten wunderbar intensiv.“

DIE PLÄTZE 2

Im August haben diese 4 Bilder ihren Fotografen eine Olympus μ 850 SW Outdoor-Kamera eingebracht:

Sandsteinwirbel

Fotograf: TheBoss

Das sagt die Jury: „Der Pariacanyon am Colorado Plateau ist zwar längst kein Geheimtipp mehr, aber immer noch ein atemberaubender Platz für Fotografen.“
Müde Kinder 2

Fotografin: aramis

Das sagt die Jury: „Die Idee mit dem schlafenden Pferd und dem ebenfalls schlafenden Kind finden wir einfach köstlich.“

ein kleiner schritt…

Fotograf: flotschi

Das sagt die Jury: „Eine atemberaubende Szene. Das schlichte Braun unterstreicht die Wirkung dieses Bildes. Tolle Idee.“

Matterhorn

Fotograf: Bellenhaus

Das sagt die Jury: „Ein stiller Traumtag am berühmtesten Berg der Welt. Was für eine Gelegenheit für einen Fotografen.“

DIE PLÄTZE 3

Über einen nagelneuen LOWA Khumbu GTX Mittelgebirgswanderschuh dürfen sich die Urheber dieser 6 Fotos freuen:

Skywalk

Fotograf: schoky

Das sagt die Jury: „Das extreme Panorama unterstreicht die außergewöhnliche Lage des Skywalks am Dachstein. Gut fotografiert und spannend umgesetzt.“

Walliser Durchblick!

Fotograf: sotid

Das sagt die Jury: „Der tolle Blickwinkel und die geniale Idee wird von uns belohnt.“

SENNERIN, LEDIG, SUCHT…

Fotografin: Sterzgams

Das sagt die Jury: „Eine wirklich lustige Idee. Jetzt fehlt nur noch das Papier!“

Baby

Fotograf: Kluppi

Das sagt die Jury: „Was für ein Frieden inmitten der rauen Felsen. Ein köstlicher stiller Moment.“

Sonnenaufgang

Fotograf: bergandi

Das sagt die Jury: „Bilder wie diese gibt es immer wieder mal. Aber sie sind doch wunderschön. Der Fotograf hat die Situation ins rechte Licht gerückt.“

Blick auf Kufstein beim Aufstieg mit den Tourenschiern auf das Weinberghaus

Fotograf: Andyman791

Das sagt die Jury: „Solche Momente sind immer wieder etwas Besonderes. Wenn ein Fotograf wie Andyman791 zur richtigen Zeit am richtigen Ort ist und noch gut fotografieren kann, wird er von uns belohnt.“

Alpengluehen.com und LOWA gratulieren allen Gewinnern wie immer herzlich zu ihren wundervollen Aufnahmen und wünschen viel Spaß mit den Gewinnen. Wer’s bis jetzt noch nicht geschafft - oder vielleicht auch noch gar nicht probiert hat - hat noch bis 30. September 09 Zeit, seine schönsten Outdoorfotografien auf http://alpengluehen.com/LOWA raufzuladen. Also, ein bisschen tummeln ist inzwischen angesagt!

Wir wünschen viel Spaß beim Fotografieren und natürlich viel Glück!