Unsere Ex-Gesundheits- und Jugendministerin Andrea Kdolsky hat sich im Jänner 2007 als glühender Schweinsbraten-Fan geoutet. Was wurde sie dafür gescholten und was haben wir gelacht? Wie’s scheint, war das ein wenig scheinheilig…

Glaubt man ACNielsen, muss man der Frau Minister im Nachhinein Recht geben. Denn Herr & Frau Österreicher bevorzugen beim „Außer-Haus-Essen“ die regionale Küche.

Samstag abends schneidet sich der Österreicher beim Wirt’n sein Schnitzerl ein
Gefragt nach dem Lieblingstag, um im Restaurant zu essen, war global der Samstag mit 37 % der klare Favorit. In Österreich ist dieser Tag ebenfalls am beliebtesten (28 %), jedoch nicht so deutlich voran. Am häufigsten wird in Österreich am Abend im Restaurant gegessen (56 %, im Vergleich dazu in Deutschland 76 %). 44 % essen vor allem zu Mittag auswärts, das ist im europäischen Schnitt ein hoher Wert. Länder wie Großbritannien und Frankreich liegen mit 24 % deutlich darunter.

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Ein Engagement in sozialen Netzwerken zahlt sich aus. Nicht nur, dass man dort direkt auf seine Zielgruppe trifft, soziale Netzwerke sorgen zudem für die Verteilung von Content im Internet.

Holger Schmidt, der Netzökonom der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, hat in seinem Blog über die Traffic-Verteilung von sozialen Netzwerken für Medien geschrieben. Die Untersuchung, die vom US-Marktforschungsunternehmen Hitwise stammt, kommt zum Schluss, dass soziale Netzwerke als Verteilungszentren von Information immer bedeutender werden. Zwar liegt man noch klar hinter den Suchmaschinen, die Online-Traffic-Verteilung via sozialer Netzwerke hat in den letzten 12 Monaten aber um mehr als ein Drittel zugenommen.

Inside-Guides, Content & Benefits
Alpengluehen befasst sich schon länger mit diesem Thema im touristischen Bereich. So sind wir  einerseits Traffictreiber für die Medien selbst und sorgen andererseits dafür, dass unsere touristischen Partner dort bestens platziert werden. Wir gehen hier allerdings noch einen Schritt weiter und nehmen auch Unternehmen aus dem Handelsbereich mit ins Boot, die in Verbindung mit touristischen Leistungen stehen, wie z.B. die Sportartikelbranche. Diese beliefern wir sowohl online als auch offline mit aktueller Information zum Thema Freizeit in Österreich.

Ski-Inside-Guides
Aufgrund der vielfachen Nachfrage seitens der Medien wird es heuer auch erstmals die Alpengluehen-Ski-Inside-Guides für die besten Wintersportgebiete Österreichs geben.

www.inside-guides.at

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Die Österreicher setzen 2009 auf Urlaub im eigenen Land

Wo ist es am Schönsten? Daheim ist es am Schönsten! Das ist zwar nicht der Grund, warum die Österreicher 2009 vermehrt auf Urlaub im eigenen Land setzen, aber in Zeiten wie diesen eine positive Meldung und Chance für alle Touristiker, den heimischen Gast auch über die Krisenzeiten hinaus an sich zu binden.  

„Es zeichnet sich für 2009 ein Comeback des Inlandsurlaubs ab“, so Prof. Peter Zellmann vom Institut für Freizeit- und Tourismusforschung (IFT) in Wien. Mal schnell um die „Ecke“ fahren, und sich ein paar Tage Auszeit gönnen, so sieht die Urlaubsfreude der Österreicher aus. Schnell am Ziel zu sein, heißt aber auch schnell wieder weg. Der Österreicher nimmt sich durchschnittlich 4 Tage Zeit für einen Inlandsurlaub, der Gast aus dem Ausland bleibt hingegen um ein bis zwei Tage länger. Das verlangt vor allem von den Betrieben eine steigende Flexibilität bei der Auslastung und beim Personalmanagement.

Unsicheres Einkommen heißt weniger Ausgaben
In unsicheren Zeiten wird überall gespart. Ziemlich krisenfest präsentiert sich der Bereich „Wohnen, Haus und Garten“. Hier möchten nur 12 von je 100 Befragten sparen. Beim Urlaub schaut die Sache aber anders aus: Knapp zwei Drittel der Österreicher können sich vorstellen, sich bei Urlaubsreisen und Wochenendausflügen einzuschränken.

Im Urlaub selbst wird bei der Dauer und bei den Nebenausgaben wie Souvenirs und Shopping gespart.

Inlandsreiseziele – Kärnten ist Spitzenreiter
Fast jeder vierte Urlauber hielt sich im Jahr 2008 in Österreich auf. Kärnten liegt hier an der Spitze vor der Steiermark und Tirol. Aufgeholt haben die Bundesländer Oberösterreich und Burgenland. Erleben wir gar eine Renaissance der Sommerfrische?

Bei den Auslandsreisezielen der Österreicher liegt Italien mit 13% vor Kroatien mit 10%, Griechenland (7%), Spanien (6%) und der Türkei (5%).

40% der Österreicher planen 2009 eine Reise
Insgesamt gaben 40% der Österreicher bei der Befragung an, dass sie 2009 verreisen wollen. Trotzdem ist nicht zu übersehen, dass 34% heuer „Balkonien“ bevorzugen. Hier sind Ministerium & Verbände gefordert, Aktionen zu setzen, diesen Menschen einen Urlaub in Österreich schmackhaft zu machen.

„Geiz ist geil“-Mentalität in Österreich?
Mehr als jeder zweite Österreicher gibt den Preis als wichtigste Entscheidungsgrundlage für die Auswahl des Reiseziels an, besagt die Studie vom IGF. Weitere wichtige Faktoren sind Landschaft und Gastfreundschaft. Auch das „gute Essen“ ist ein entscheidendes Qualitätsmerkmal: Für jeden Zweiten ist das wichtig.

Hotellerie & Gastronomie liefern Top-Arbeit
Das zeigt einmal mehr, wie gut wir hier aufgestellt sind und dass die heimischen Hotel- und Gastronomiebetriebe perfekte Arbeit leisten. Denn da sollten wir schon mal ehrlich sein: Qualität, Service und das Preis-Leistungsverhalten sind in Österreich einzigartig. Das wird zwar als selbstverständlich hingenommen, ist es aber nicht, wenn man Vergleiche mit anderen Ländern anstellt. Es gehört dem inländischen und ausländischen Gast noch mehr ins Bewusstsein gerufen, dass das, was er in Österreich für sein Geld an Qualität & Service bekommt, wirklich einmalig ist.

Im Gegensatz zu Horst Opaschowski glaubt Prof. Zellman nicht, dass Österreich zugunsten der Türkei bei den deutschen Urlaubern verlieren wird. „Die Türkei gewinnt ihre Marktanteile von ‚mediterranen Konkurrenten’. Für Österreich ist es wohl besser, in der deutschen Urlaubshitliste nur an vierter Stelle zu sein, die deutschen Nächtigungen und Ankünfte aber in absoluten Zahlen zu steigern“.

In seiner 14. Tourismusanalyse kommt Prof. Zellmann zum Schluss, dass in Zeiten wie diesen für viele Menschen der Inlandsurlaub wieder interessanter wird und der Urlaub mit dem Auto eine Renaissance erlebt. Zudem sieht er wie Opaschowski im Aktivurlaub und bei den Familien eine ausgezeichnete Möglichkeit im Segment zu wachsen.

Die komplette Tourismusanalyse finden Sie auf www.freizeitforschung.at als aktuelles Forschungstelegramm.

„Ja, mir san mit’m Radl da“, sang schon Peter Alexander vor gut über 40 Jahren. Dem ist nichts hinzuzufügen, denn laut der neuesten Trendscope Marktstudie radeln immer mehr Deutsche in ihrer Freizeit und im Urlaub.

Welches Potential in diesem Urlaubsgast schlummert, sieht man auch daran, dass das Rad für die Deutschen in der Freizeit eine viel höhere Attraktivität besitzt als im Alltag. So gaben 77 Prozent in der Umfrage von Trendscope an, dass sie ihr Fahrrad in der Freizeit nutzen. Hingegen sehen sich nur 38 Prozent der Befragten als Alltagsradler.

Keine Eintrittsbarrieren – 14,6 Millionen deutsche Radurlauber
Der Radurlaub hat, anders als die Bereiche Ski, Golfen oder Fischen, mit keinen Eintrittsbarrieren zu kämpfen. 99 Prozent der Deutschen sind schon einmal Rad gefahren und über 46 Millionen Bundesbürgen sind schon einmal mehr als zwei Stunden im Sattel gesessen. Insgesamt haben mehr als 14 Millionen Deutsche einen Radurlaub mit mehr als einer Übernachtung gebucht.

Der deutsche Radurlauber ist kein Kurzurlauber
Der Radurlauber ist kein Kurzurlauber. Fast zwei Drittel planen einen Radurlaub der zwischen 5 und 14 Tagen dauern soll. Insgesamt können sich 35 Prozent einen Radurlaub vorstellen, wogegen 43 Prozent einen solchen ausschließen.

Radurlauber ist nicht gleich Radurlauber: Die 4 verschiedenen Urlaubs-Typen

Der deutsche Radurlauber lässt sich in vier Typen kategorisieren:

•    Der Sportliche
17,9 Prozent der Deutschen zählen sich zum sportlichen Radurlaubertyp. Sie sind gerne gemeinsam unterwegs, um Sport zu treiben und Spaß zu haben.

•    Der Interessierte
28,2 Prozent der Radurlauber haben Interesse an Natur, Kultur, dem Land und den Leuten. Sie möchten sich in erster Linie vom Alltag erholen.

•    Der Anspruchsvolle
37 Prozent haben einen hohen Beratungsbedarf und setzen in den Urlaub besonders hohe Ansprüche.

•    Der Erfahrene
16,9 Prozent der deutschen Radurlauber gehören in die Gruppe der so genannten „Auskenner“.  Sie sind vielfach alleine unterwegs, haben geringe Ansprüche an die radtouristische Infrastruktur und sind Sparmeister, d.h. sie geben wenig Geld aus.

Der Deutsche liebt die Natur
Im Vordergrund des deutschen Radtouristen stehen Motive wie „die Nähe zur Natur“, „sportlich aktiv sein“ und „Gesundheit“. Wenig bis keine Rolle spielen dabei Motive wie „Alleine unterwegs sein“ und „Events“.

Je höher die Unterkunftskategorie, desto eher die Buchung im Voraus
Was die Buchung betrifft zeigt sich der Trend: Je höher die Kategorie der Unterkunft ist, desto wahrscheinlicher wird im Vorhinein gebucht.

Österreich: (noch) kein Lieblingsradland der Deutschen
Zu allererst verbringen die Deutschen den Radurlaub am liebsten daheim. Hier hat Österreich Aufholbedarf und kann im bestehenden Markt mit Sicherheit wachsen. Österreich gehört nämlich weder zu den  absoluten Lieblingsurlaubszielen der „Regio-Radler“ und der Radwanderer, noch zu denen der Rennrad-Urlauber. Und das, obwohl in diesen Bereichen durchaus Potenzial vorhanden ist.

Einzig bei den Mountainbike-Urlauben mischt Österreich vorne mit.

Alpengluehen setzt Bike-Schwerpunkt
Trendscope hat auch gefragt, welche Mediennutzung für den Radurlaub in Frage kommt. Hier stehen an erster Stelle Karten, gefolgt von Internet und Reiseführer.

Ebenso nimmt das Internet die zweite Position ein, wenn es darum geht, wie man auf ein Reiseziel aufmerksam geworden ist.

Auch Alpengluehen setzt heuer einen Schwerpunkt im Bereich „Bike & Radfahren“. So stellen wir spezielle Resortfolder für die User zur Verfügung,  es gibt Kooperationen mit Fachmagazinen im Bikebereich, Scouts die aus den Tourismusresorts berichten und vieles mehr. Wer Interesse hat, schickt uns einfach eine Email.

Studie:
Die gesamte Studie zum Thema „Radreisen der Deutschen 2008“ erhalten sie bei TRENDSCOPE, dem  renommierten Marktforschungsinstitut für Tourismus & Sport. Bestellen können sie die Studie unter: http://www.trendscope.de

In eigener Sache:
Wenn Sie Interesse am „Bike Web 2.0 Schwerpunkt“ auf  Alpengluehen haben, schreiben Sie eine Email an michael.gutternig(at)alpengluehen.com.

Relevante Informationen von Events, Neuigkeiten und Veranstaltungen für die Sommersaison 2009 veröffentlichen wir für alle Resorts und Destinationen gratis auf Alpengluehen.com. Dazu müssen Sie uns nur Text und Bilder an presse(at)alpengluehen.com schicken.