Soziale Netzwerke als Verteilerkanäle im Internet zeigen einmal mehr, dass Communities nicht nur dem Austausch unter Gleichgesinnten dienen. Zu dieser Ansicht kommen auch die Kollegen von Emarketer.com.

Laut dieser Studie sind 52% aller Social Network-User Fan einer Marke oder eines Unternehmens geworden. Das hängt wiederum mit dem Umfeld zusammen, in dem sich die Marken präsentieren.

Ohne „User Generated Content“ läuft nichts mehr
User Generated Content ist eine eigene Werbeform, ohne der im gesamten Marketingbereich nichts mehr läuft. Das bescheinigen auch die Nielsen-Zahlen zum Thema „Vertrauen in die Werbung“.

Als vertrauensvollste Werbeform neben der Empfehlung von Bekannten und redaktionellen Berichten hat sich die Online-Bewertung durch Kunden und Konsumenten etabliert.

Weltweit vertrauen 90% der Konsumenten Empfehlungen von Bekannten, in Österreich sind es 91%. An zweiter Stelle im Ranking liegen redaktionelle Inhalte. Ihnen vertrauen 7 von 10 Konsumenten, gefolgt von Online-Konsumentenbewertungen mit 69% (weltweit 70%). „Der Anstieg von usergeneriertem Content im Internet trägt dazu bei, dass sich Konsumenten noch mehr auf Mundpropaganda verlassen. Dazu bedarf es nun nicht einmal mehr des persönlichen Kontakts“, erklärt Petra Kacnik, Director Consumer Research bei Nielsen.

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Ein Engagement in sozialen Netzwerken zahlt sich aus. Nicht nur, dass man dort direkt auf seine Zielgruppe trifft, soziale Netzwerke sorgen zudem für die Verteilung von Content im Internet.

Holger Schmidt, der Netzökonom der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, hat in seinem Blog über die Traffic-Verteilung von sozialen Netzwerken für Medien geschrieben. Die Untersuchung, die vom US-Marktforschungsunternehmen Hitwise stammt, kommt zum Schluss, dass soziale Netzwerke als Verteilungszentren von Information immer bedeutender werden. Zwar liegt man noch klar hinter den Suchmaschinen, die Online-Traffic-Verteilung via sozialer Netzwerke hat in den letzten 12 Monaten aber um mehr als ein Drittel zugenommen.

Inside-Guides, Content & Benefits
Alpengluehen befasst sich schon länger mit diesem Thema im touristischen Bereich. So sind wir  einerseits Traffictreiber für die Medien selbst und sorgen andererseits dafür, dass unsere touristischen Partner dort bestens platziert werden. Wir gehen hier allerdings noch einen Schritt weiter und nehmen auch Unternehmen aus dem Handelsbereich mit ins Boot, die in Verbindung mit touristischen Leistungen stehen, wie z.B. die Sportartikelbranche. Diese beliefern wir sowohl online als auch offline mit aktueller Information zum Thema Freizeit in Österreich.

Ski-Inside-Guides
Aufgrund der vielfachen Nachfrage seitens der Medien wird es heuer auch erstmals die Alpengluehen-Ski-Inside-Guides für die besten Wintersportgebiete Österreichs geben.

www.inside-guides.at

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„Alles Glück der Erde liegt am Rücken der Pferde“, heißt ein altes Sprichwort. Was den Freizeitmarkt betrifft ist der Reittourismus zwar eine Nische, aber immerhin ist er eine wachsende Nische. Über 1,7 Millionen aktive Reiter gibt es in Deutschland und über 11 Millionen deutsche Bundesbürger bringen diesem Sport ihr Interesse entgegen. Viele davon sitzen auch  im Urlaub am Pferd.

Die Marktanalyse von BTE-Tourismus bescheinigt dem Reitgast, ein anspruchsvoller Urlaubsgast zu sein. Er übernachtet am liebsten in einer komfortablen Unterkunft, einer Ferienwohnung oder einem Hotel- oder Pensionszimmer. Zudem bucht fast jeder zweite Reiturlauber Vollpension.

Hauptreisezeit Juli und August
Die Hauptreisezeit sind die Monate Juli und August und die Hauptreisedauer beträgt zwischen vier und sieben Tage. Der Pferdeliebhaber bucht bei Auslandsreisen tendenziell einen längeren Aufenthalt als bei Reisen innerhalb von Deutschland. Wo gebucht wird, hängt davon ab, was Freunde und Bekannte empfehlen. An zweiter Stelle kommt schon das Internet. Jeder dritte Pferdefreund holt dort die wesentlichen Informationen ein. Auch hier zeigt sich wieder einmal: Print verliert und digitaler Content gewinnt.

Österreich hinter Spanien die Nr. 2 bei den deutschen Reiturlaubern
Was die Auslandsreisen der deutschen Reittouristen betrifft, liegt Österreich mit 17% an zweiter Stelle hinter Spanien.

Deutsche Reiturlauber sind zufriedene Gäste
Reiturlauber sind zufriedene Gäste, die authentische Produkte schätzen. Gefragt sind vor allem eine familiäre Atmosphäre, herzliche Gastgeber und ein hoher Erlebniswert.

In eigener Sache:
Wenn Sie Interesse im Bereich „Web 2.0 & Kundennutzen“ haben, schreiben Sie eine E-Mail an michael.gutternig (at) alpengluehen.com.
Relevante Informationen von Events, Neuigkeiten und Veranstaltungen für die Sommersaison 2009 veröffentlichen wir für alle Resorts und Destinationen gratis auf Alpengluehen.com. Dazu müssen Sie uns nur Text und Bilder an presse (at) alpengluehen.com schicken.

Seit 1995 präsentiert der ADAC jährlich seinen Reisemonitor. Darin informiert er über Trends und Analysen zum Reiseverhalten der Deutschen. Die wichtigste Erkenntnis: Obwohl 2009 die Urlaubsreisen der Deutschen um 3 % abnehmen werden, halten sie an ihren Reisegewohnheiten fest.

So planen 64,5 % der Deutschen auch heuer wieder eine längere Urlaubsreise zu unternehmen.

Österreich auf Platz 3 der Topdestinationen
Die Topdestinationen bei den Auslandsreisen bleiben Spanien und Italien. Mit respektabeln Abstand folgt Österreich. 6,8 % der deutschen Bevölkerung können sich für einen Urlaub in der Alpenrepublik erwärmen.

Es wird nicht nur gespart im Urlaub
Was die Reiseausgaben für 2009 betrifft, kann sich jeder zweite deutsche Urlauber vorstellen, mehr Geld in seinen Urlaub zu investieren.

Hier zeigt sich allerdings ein Trend: Die Bereitschaft, mehr Geld für die nächste Urlaubsreise auszugeben, wächst mit der Reiseentfernung.

Der Deutsche plant seine Reise 6 Monate vor Antritt
Die ersten Planungen für die Urlaubsreise beginnen bei den Deutschen cirka ein halbes Jahr vor Urlaubsantritt. In diesem Zeitraum wird auch definiert, wohin der Urlaub gehen wird.

Wahrnehmung der Unterkunft
Was die Informationsquellen für die Auswahl der Unterkunft betrifft, liegt im Einzeltitel der Veranstalter-Katalog noch an erster Stelle. Kumuliert man allerdings die verschiedenen, in der Studie einzeln aufgeschlüsselten Spielarten der Informationsquelle Internet, so hat diese den Katalog überholt.

Gebucht wird direkt beim Vermieter
Jeder zweite deutsche Urlauber bucht direkt beim Vermieter. 91% fahren mit einer verbindlichen Buchung ins Urlaubsdomizil.

Hotel beliebteste Unterkunftsform
Die beliebteste Unterkunftsform ist nach wie vor das Hotel mit 40,1%. An zweiter Stelle folgen Ferienwohnungen. Jeder vierte Deutsche kann sich vorstellen, seinen Urlaub in dieser Unterkunftsform zu verbringen.

Der Deutsche ist ein aktiver Urlauber
Der Deutsche an sich ist ein aktiver Urlauber. Sein Urlaub soll abwechslungsreich und unterhaltsam sein. Obwohl Spanien und Italien zu den Topdestinationen der Deutschen gehört, nimmt das Interesse am reinen Badeurlaub auch 2009 weiter ab. Trotzdem möchte jeder zweite Deutsche im Urlaub einfach relaxen.

Rundreisen sind beliebt
Beliebt bei den Deutschen sind Rundreisen, vor allem, wenn es in exotische Länder zum Urlaub geht. Die Studie zeigt aber auch einen Trend zu mehr Aktivitäten wie Wellness oder Sport.

Kontakt mit den Einheimischen ist gewünscht
Ein guter Urlaubsverlauf für die Deutschen heißt aber auch, in Kontakt mit den Einheimischen zu treten. Er will nicht, wie manchmal angenommen, isoliert und unter sich bleiben, sondern sucht die Kommunikation und den Austausch mit den Menschen. Diese Softskills sind wichtig, wenn es um Kundenbindung geht.

Zielgruppe Silver-Ager
Die Zielgruppe der Silver-Ager wird immer interessanter. So ist in gut 10 Jahren jeder zweite deutsche Urlauber älter als 50 Jahre.

Zunahme bei Singleurlauben
Die Single Urlaube haben in den letzten 5 Jahren um 30% zugenommen und werden weiter ansteigen. Gleich geblieben sind hingegen die Familienurlaube der Deutschen.

Österreich hat bei Familienurlauben Aufholbedarf
Ohne an dieser Stelle näher auf die Gründe einzugehen, zeigt der ADAC Reisemonitor, dass Österreich nicht zu den Topdestinationen bei Familienurlauben gehört. Am Angebot kann es aber mit Sicherheit nicht liegen, denn nirgendwo gibt es für Familien so viele und auch so unterschiedliche Möglichkeiten, den Urlaub zu verbringen als in Österreich.

Der ADAC Reisemonitor kann als kostenloses PDF unter http://media.adac.de runtergeladen werden.