Warum in aller Welt sollte ich mich bei Alpengluehen registrieren? Es gibt doch bitte Facebook! Und bei Xing und Twitter bin ich doch auch schon! Welchen Mehrwert habe ich bitte dann noch auf Alpengluehen zu erwarten? Und was ist denn das überhaupt für ein Gerümpelportal, wo es neben der Community sogar ein Wetter gibt …

Neben unzähligen positiven Feedbacks in persönlichen Gesprächen, Mails und Blogs trafen wir in den letzten Monaten natürlich immer wieder auf Kritik und Unverständnis. Ich möchte deshalb nochmals die Idee, Zielgruppe und den Mehrwert von Alpengluehen beschreiben.

Wenn XING oder Linkedin Karrierenetzwerke sind und Facebook ein breit aufgestelltes Netzwerk für den Massenmarkt, dann ist Alpengluehen die erste Sport-, Freizeit- & Tourismus-Community im deutschsprachigen Raum. Alpengluehen ist für Menschen gemacht die begeistert:

• Ski fahren & Snowboarden
• Langlaufen
• Mountainbike & Rennrad fahren
• Laufen & Walken
• Wandern
• Klettern & Klettersteige gehen
• Adrenalin & Fun erleben
• Kulinarik genießen
• Wellness lieben

Die Zielgruppe reicht vom leidenschaftlichen Freiezeitboarder , der von seinen Erlebnissen berichtet, bis hin zum Freeride-Pro, der sich selbst und seine Sponsoren vermarktet. Für diese Zielgruppe wollen wir mit Alpengluehen eine virtuelle Homebase als Ausgangspunkt für alle realen Aktivitäten schaffen. Alpengluehen ist also genau das Portal im Web um:

• Gleichgesinnte kennen zu lernen,
• zu erfahren, was Freunde und Bekannte erlebt haben,
• Insider-Infos, neue Touren und Ressortvorschläge, lässige Tipps für Unterkünfte & Lokale, schöne Plätze und vieles mehr zu bekommen
• und punktgenaue Wettervorhersagen für alle Aktivitäten zu finden.

Alpengluehen soll sich dabei zu einem One-Stop-Shop für diese Zielgruppe entwickeln. Alpengluehen ist die Konvergenz aus “user generated content”, redaktionellem Content, community und commerce. Ich erfahre bei Alpengluehen nicht nur, was meine Freunde am Wochenende machen, sondern kann mir z.B. die geplante Bergtour gleich anschauen und auch checken wie das Wetter dort am Wochenende wird, ohne dass ich für diesen Vorgang mindestens 3 verschiedene Websites besuchen muss. Die Tools und Funktionen, die auf Alpengluehen angeboten werden, stehen so alle in einem schlüssigen Kontext und sind einzig darauf ausgerichtet, unseren Usern einen rationalen Mehrwert zu bieten.

Wer also in seiner Freizeit gerne Sport betreibt, draußen was erlebt und gerne unterwegs ist, der wird bei Alpengluehen seine virtuelle Heimat finden. Ganz unabhängig davon, ob er bei XING seine Business-Kontakte erweitert oder bei Facebook sein allgemeines Profil hat. Denn sowohl in den Business-Networks als auch bei Facebook funktionieren Sport-, Erlebnis & Freizeitgruppen gar nicht, wie ein Benchmark bei Facebook von heute mittag zeigt:

• Facebook - Network Austria - Type Sport - Subtype Wintersports: 1 Gruppe mit 5 Members
• Facebook - Network Austria - Type Sport - Subtype Outdoorsports: 4 Gruppen mit 11 Members
• Facebook - Network Austria - Type Sport - Subtype Extreme Sports: 3 Gruppen mit 11 Members

Ich will damit in keinster Weise Facebook kritisieren, nur sucht unsere Zielgruppe nicht nach API’s, technischen Applikationen und Spielereien, sondern nach sinnvollem Input in allen relevanten Dimensionen rund um das Thema Sport, Erlebnis, Freizeit.

Momentan sind wir ja thematisch noch ausschließlich in Richtung Winter ausgerichtet. Außerdem zeigt Alpengluehen zurzeit bei weitem nicht alle Funktionen, an denen wir arbeiten. Im Frühjahr gehts mit einem ziemlich heftigen Relaunch richtig los.
Bis dahin werden wir neue Tools hier im Blog vorstellen und hoffen auf euer konstruktives Feedback.